Оптимизация сайта от "А" до "Я". Часть I

Здравствуйте дорогие читатели!

Давно собирался написать эту статью, ну вот, наконец созрел.

 

Сначала хотелось бы отметить пару плюсов в пользу поисковой оптимизации

- большая часть коммерческих посетителей приходит с поисковых машин

- стоимость посетителя ниже, чем с прочей рекламы

 

Три фактора влияющие на успех компании

- маркетинговый анализ

- работа с внутренним содержанием

- работа с внешними факторами

Определение целевой аудитории

На начальном этапе важно определиться, на кого рассчитан ваш сайт

 - как ищут ваши товары потенциальные клиенты. Какие запросы приводят на ваш сайт целевого посетителя

- какие страницы вашего сайта способны превратить вашего посетителя в покупателя вашего товара или услуги с максимальной вероятностью

Структуризация семантического ядра

Как составить семантическое ядро я уже описал ранее, так что рассмотрим структуру семантического ядра и инструменты для анализа статистических данных.

Службы анализа статистики:

 https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl - определение частоты запросов в поисковой системе Рамблер.

 http://wordstat.yandex.ru - определение частоты запросов в поисковой машине Яндекс.

 http://stat.go.mail.ru - определение частоты запросов в поисковой системе Mail.Ru.

Программы:
- Site auditor (бесплатная) универсальный инструмент, помимо подбора ключевых фраз имеет ряд полезных функций.

- yazzle (платная) одна из самых популярных среди seo-специалистов  программа, имеет большой набор функций, как для анализа вашего сайта, так и для сайтов, конкурирующих с вами.

- Page Promoter (платная) это профессиональный инструмент, позволяющий производить анализ, от выбора ключевых фраз, до мониторинга позиций сайта по выбранным запросам

Поисковые запросы с точки зрения конверсии делятся на три вида:

- информационные

- транзакционные

- навигационные

 

 

Поисковые запросы с точки зрения частотности делятся на три вида:

- высокочастотные

- среднечастотные

- низкочастотные

 

Так какие запросы выгоднее брать для продвижения?

 

Как видно из графика, не всегда высокочастотный запрос, является  эффективным

Сколько брать запросов?

Сколько угодно. Все зависит от той суммы, которую вы готовы заплатить за продвижение. Но есть некие усредненные данные, на которые можно ориентироваться.

Высокочастотные (10—15 запросов)

- высокая стоимость продвижения

- низкий коэффициент конверсии

- долгий срок подъема в поисковых системах

Средне- и низкочастотные (50—100 запросов)

- низкая стоимость продвижения

- высокая конверсия

- быстрый срок подъема в поисковых системах

 Для достижения максимального эффекта принято комбинировать стратегии.

 

Формирование областей сайта

Информационные области

- статьи

- обзоры

- сравнения

Транзакционные области

- каталоги товаров

- специальные предложения

- описания услуг с ценами

Навигационные области

-сравнения с конкурентами

Оптимизация внутренних факторов

Контентная оптимизация

Соответствие техническим требованиям поисковых машин

Необходимость поисковой оптимизации накладывает определенные требования на программное обеспечение, на котором реализован сайт.

- робот не выполняет скрипты

- робот не умет читать текст с картинок

- роботу тяжело запоминать странички с длинными адресами

- странички должны быть не слишком большими (как по длине, так и по объему)

- есть мнение, что текст должен стоять ближе к началу страницы, но многие сайты написаны с применением слоев (< DIV >ов), и текст, который визуально в начале страницы , в коде может быть где угодно, а робот читает именно код.

 

Кластерная структуризация поисковых запросов

Здесь приведена достаточно условная и сильно упрощенная схема структуризации поисковых запросов

 

Оптимизация текста страницы

Поскольку сайт это в первую очередь его содержание как для аудитории, так и для поисковых роботов – при оптимизации, такой критерий как контент является наиболее важным.

Плотность ключевых слов

- оптимальная плотность ключевых слов на странице должна быть приближена к природной  и составлять 2—7%

Количество ключевых словосочетаний, под которые должна оптимизироваться страница сайта

- не более 3—4, иначе не будет достигнута необходимая плотность

Логическая структура документа

Документ должен быть структурирован тэгами форматирования и акцентирования.

       < Hn >  Заголовок  < /Hn>

< strong >  жирный текст  < /strong>

   < em >  выделенный текст  < /em>

          < b >  жирный текст  < /b>

                   < i >  курсив  < /i>

 

Формирование мета описаний

HTML тэги – это своеобразные «подсказки», указывающие поисковым роботам на особенности страницы, помогающее им, сделать правильную индексацию, составить информативный сниппет (описание).

TITLE - заголовок страницы.

Должен включать ключевые слова, под которые оптимизируется страница.

- все страницы сайта должны иметь разные title

- содержание страницы должно соответствовать title

- есть ограничения по количеству слов в title

а) Яндекс – 15 слов

б) Рамблер – 118 символов

в) Google – 70 символов

KEYWORDS — поле описания страниц путем перечисления ключевых слов.

Поисковые машины не реагируют на данное поле, но его можно использовать как памятку для себя, по каким словам вы продвигаете ту или иную страницу

DESCRIPTION – поле описания страницы

Описания всех страниц сайта в тэге должны быть разными, соответствовать содержанию страницы и содержать прямые вхождения ключевых фраз.

Максимальная длина тэга:

а) Яндекс – 17 слов

б) Рамблер – не имеет значения

в) Google – 156 символов

 

Конец первой части.

При написании статьи использовались материалы Евдокимова Николая с семинара «Маркетинговая стратегия построения эфективного сайта».