Составляем семантическое ядро

Тема затертая но все-таки.

С чего начать.

Для того, что бы составить семантическое ядро, в первую очередь необходимо провести анализ сайта, для выявления общей тематики и сбора информации о предлагаемой продукции или приоритетной информационной составляющей.

Например: возьмем сайт авто инструментов и слесарно-монтажных приспособлений.
Производим беглую выборку возможных ключевых слов и словосочетаний.
Краткий перечень: автоинструменты, слесарные инструменты, монтажные инструменты, наборы инструментов, ключ гаечный, съемники, монтировки, ключ баллонный… и т.д.

Проводим анализ ключевых фраз (запросов) на популярность по Яндекс. Для этого есть много инструментов, например:

direct.yandex.ru который помимо списка того, что искали со словом которое вы анализируете, еще дает список того, что еще искали люди искавшие данный товар, услугу или информацию.

Site-auditor (бесплатная) универсальный инструмент, помимо подбора ключевых фраз имеет ряд полезных функций.

yazzle (платная) одна из самых популярных среди seo-шников  программа, имеет большой набор полезных функций.

Во-первых, хочу вас предостеречь от использования распространенных запросов таких как «инструменты», «ключ» и т.п. Люди задающие подобные запросы могут искать все что угодно,  музыкальные инструменты, инструмент для создания сайтов и многое другое за что вы будете платить, выбрав для продвижения сайтов подобные запросы, а конверсия будет мизерной.
Например запрос «инструмент»-219368 запросов в месяц (по данным yandex.direct), куда входят такие запросы как:
«музыкальные инструменты» - 33728 запросов в месяц
«магазин музыкальных инструментов» - 9149 запросов в месяц
«строительные инструменты» - 3391 запросов в месяц
и т.д.

И так рассматриваем запрос «автоинструменты»
Родственные ему запросы:
1  автоинструмент 1268
2  набор автоинструментов 124
3  магазин автоинструментов 72
4  автоинструмент москва 36
5  автоинструмент арсенал 35
6  гараж автоинструмент 34
7  автоинструменты санкт петербург 20
8  автоинструменты force 13
9  профессиональный автоинструмент 12
10 автоинструмент оптом 12
11 москва магазин автоинструментов 12
12 автоинструмент со склада 9
13 сорокин автоинструменты 9
14 автоинструменты купить 8
15 набор автоинструмента арсенал 7
16 автоинструменты интернет магазин 6
17 автоинструмент henkel 6

Исключаем запросы которые нам не подходят.
5 автоинструмент арсенал 35 — допустим у нас нет такой торговой марки
7 автоинструменты санкт петербург 20 — мы находимся в Москве
8  автоинструменты force 13 — у нас нет такой торговой марки
13 сорокин автоинструменты 9 — это не про нас
15 набор автоинструмента арсенал 7 — у нас нет такой торговой марки
16 автоинструменты интернет магазин 6 — это не про нас
17 автоинструмент henkel 6 — у нас нет такой торговой марки

После подобной фильтрации остается то что надо. Выбираем как высокочастотные(ВЧ), среднечастотные(СЧ) так и низкочастотные(НЧ) запросы.

В данном случае например
ВЧ N 1 автоинструмент 1268
СЧ N 2 набор автоинструментов 124
НЧ N 4 автоинструмент москва 36

Чем характерны частоты запросов?

ВЧ- стоят дорого, трафик большой, конверсия низкая.

СЧ- стоят средне, трафик средний, конверсия средняя (извините за тавтологию). Имеют оптимальное сочетание цены, посетителей и их конверсии, большая часть «хороших» посетителей приходит по среднечастотным запросам.

НЧ- стоят дешево, трафик маленький, конверсия высокая. Максимально положительный результат достигается продвижением по большому количеству низкочастотных запросов.

При выборе ключевых запросов учитываем такие аспекты как таргетинг (регион проживания потенциальных клиентов), целевая аудитория (на какой контингент ориентирован ваш проект).

Семантические кластеры
Существует условно идеальная схема по распределению ключевых запросов по страницам сайта. Суть ее в том чтобы оптимизировать в пирамидальной форме сайт и разместить семантические кластеры, составляющие семантическое ядро в следующем порядке:

1й уровень - главная страница. Здесь располагаются самые популярные и высокочастотные запросы из вашего семантического ядра. Так или иначе, основная масса ссылок по привычке проставляется на главную страницу, поэтому вес и релевантность ее обычно выше, чем у других страниц. Хотя в свете последних событий в Яндекс «Находка» большее внимание стало уделяться внутренним страницам. В заголовок страницы < title > помещается в среднем 15 слов, из этого расчета составляем семантический кластер для этой и следующих страниц.

Любимый пример лекторов «Здесь будет запрос ХОЛОДИЛЬНИК»

2й уровень — страницы второго уровня вложенности. Как правило, здесь размещаются среднечастотные запросы, более конкретизированные.

Любимый пример лекторов «Здесь будет запрос ХОЛОДИЛЬНИК LG»

3й уровень — третий и последующие уровни насыщают запросы низкочастотные, на этих страницах, по принципу пирамиды, должна быть подробная информация о конкретном товаре, услуге.

Любимый пример лекторов «Здесь будет запрос ХОЛОДИЛЬНИК LG 5301».

Подведем итог.

1. Главная страница. Запросы для тех, кто не знает чего хочет. Пример «ДРЕЛЬ».

2. Страницы второго уровня вложенности. Для тех, кто что то где то слышал. Пример «ДРЕЛЬ BOSH».

3. Страницы с конкретным описанием товара и кнопкой купить. Для тех, кто уже определился. Пример «ДРЕЛЬ BOSH HS2576».

С уважением Мерзликин Александр.