Оптимизация сайта от "А" до "Я". Часть I

Здравствуйте дорогие читатели!

Давно собирался написать эту статью, ну вот, наконец созрел.

 

Сначала хотелось бы отметить пару плюсов в пользу поисковой оптимизации

- большая часть коммерческих посетителей приходит с поисковых машин

- стоимость посетителя ниже, чем с прочей рекламы

 

Три фактора влияющие на успех компании

- маркетинговый анализ

- работа с внутренним содержанием

- работа с внешними факторами

Определение целевой аудитории

На начальном этапе важно определиться, на кого рассчитан ваш сайт

 - как ищут ваши товары потенциальные клиенты. Какие запросы приводят на ваш сайт целевого посетителя

- какие страницы вашего сайта способны превратить вашего посетителя в покупателя вашего товара или услуги с максимальной вероятностью

Структуризация семантического ядра

Как составить семантическое ядро я уже описал ранее, так что рассмотрим структуру семантического ядра и инструменты для анализа статистических данных.

Службы анализа статистики:

 https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl - определение частоты запросов в поисковой системе Рамблер.

 http://wordstat.yandex.ru - определение частоты запросов в поисковой машине Яндекс.

 http://stat.go.mail.ru - определение частоты запросов в поисковой системе Mail.Ru.

Программы:
- Site auditor (бесплатная) универсальный инструмент, помимо подбора ключевых фраз имеет ряд полезных функций.

- yazzle (платная) одна из самых популярных среди seo-специалистов  программа, имеет большой набор функций, как для анализа вашего сайта, так и для сайтов, конкурирующих с вами.

- Page Promoter (платная) это профессиональный инструмент, позволяющий производить анализ, от выбора ключевых фраз, до мониторинга позиций сайта по выбранным запросам

Поисковые запросы с точки зрения конверсии делятся на три вида:

- информационные

- транзакционные

- навигационные

 

 

Поисковые запросы с точки зрения частотности делятся на три вида:

- высокочастотные

- среднечастотные

- низкочастотные

 

Так какие запросы выгоднее брать для продвижения?

 

Как видно из графика, не всегда высокочастотный запрос, является  эффективным

Сколько брать запросов?

Сколько угодно. Все зависит от той суммы, которую вы готовы заплатить за продвижение. Но есть некие усредненные данные, на которые можно ориентироваться.

Высокочастотные (10—15 запросов)

- высокая стоимость продвижения

- низкий коэффициент конверсии

- долгий срок подъема в поисковых системах

Средне- и низкочастотные (50—100 запросов)

- низкая стоимость продвижения

- высокая конверсия

- быстрый срок подъема в поисковых системах

 Для достижения максимального эффекта принято комбинировать стратегии.

 

Формирование областей сайта

Информационные области

- статьи

- обзоры

- сравнения

Транзакционные области

- каталоги товаров

- специальные предложения

- описания услуг с ценами

Навигационные области

-сравнения с конкурентами

Оптимизация внутренних факторов

Контентная оптимизация

Соответствие техническим требованиям поисковых машин

Необходимость поисковой оптимизации накладывает определенные требования на программное обеспечение, на котором реализован сайт.

- робот не выполняет скрипты

- робот не умет читать текст с картинок

- роботу тяжело запоминать странички с длинными адресами

- странички должны быть не слишком большими (как по длине, так и по объему)

- есть мнение, что текст должен стоять ближе к началу страницы, но многие сайты написаны с применением слоев (< DIV >ов), и текст, который визуально в начале страницы , в коде может быть где угодно, а робот читает именно код.

 

Кластерная структуризация поисковых запросов

Здесь приведена достаточно условная и сильно упрощенная схема структуризации поисковых запросов

 

Оптимизация текста страницы

Поскольку сайт это в первую очередь его содержание как для аудитории, так и для поисковых роботов – при оптимизации, такой критерий как контент является наиболее важным.

Плотность ключевых слов

- оптимальная плотность ключевых слов на странице должна быть приближена к природной  и составлять 2—7%

Количество ключевых словосочетаний, под которые должна оптимизироваться страница сайта

- не более 3—4, иначе не будет достигнута необходимая плотность

Логическая структура документа

Документ должен быть структурирован тэгами форматирования и акцентирования.

       < Hn >  Заголовок  < /Hn>

< strong >  жирный текст  < /strong>

   < em >  выделенный текст  < /em>

          < b >  жирный текст  < /b>

                   < i >  курсив  < /i>

 

Формирование мета описаний

HTML тэги – это своеобразные «подсказки», указывающие поисковым роботам на особенности страницы, помогающее им, сделать правильную индексацию, составить информативный сниппет (описание).

TITLE - заголовок страницы.

Должен включать ключевые слова, под которые оптимизируется страница.

- все страницы сайта должны иметь разные title

- содержание страницы должно соответствовать title

- есть ограничения по количеству слов в title

а) Яндекс – 15 слов

б) Рамблер – 118 символов

в) Google – 70 символов

KEYWORDS — поле описания страниц путем перечисления ключевых слов.

Поисковые машины не реагируют на данное поле, но его можно использовать как памятку для себя, по каким словам вы продвигаете ту или иную страницу

DESCRIPTION – поле описания страницы

Описания всех страниц сайта в тэге должны быть разными, соответствовать содержанию страницы и содержать прямые вхождения ключевых фраз.

Максимальная длина тэга:

а) Яндекс – 17 слов

б) Рамблер – не имеет значения

в) Google – 156 символов

 

Конец первой части.

При написании статьи использовались материалы Евдокимова Николая с семинара «Маркетинговая стратегия построения эфективного сайта».

Семинар посвященный последним изменения алгоритма Яндекса

Оптимальная стратегия поискового продвижения в сегодняшних условиях. Последствия изменений алгоритма ранжирования Яндекса — Находка.

Итак, ближайший семинар, посвященный оптимизации, будет проводится 10 октября компанией netpromoter. Советую всем желающим качественно улучшить свои познания в области seo продвижения посетить данное мероприятие. Почему?
Отвечу:

Во-первых- стоимость семинара чисто символическая, всего 5000руб. за 10 академчасов, по сравнению с их коллегой компанией marketingexpert которая подобную информацию продают по 4000руб за 4 академчаса.

Во-вторых- мною неоднократно были посещены предыдущие семинары и обучающие мероприятия, проводимые при поддержке netpromoter и впечатление о них сложилось наилучшее, а именно, в вопросах не плавают практически на любой теоретический вопрос ответ найдется, специалисты подающие информацию, делают это, во-первых грамотно, во-вторых без «воды» все по теме, сжато, в тоже время семинар проходит в режиме диалога, рот никому не затыкают, и в третьих они являются действующими специалистами, лично тестируют все, о чем рассказывают и многие из них не просто специалисты высокого класса но и руководители крупнейших компаний в области интернет маркетинга, среди них Евдокимов Николай-генеральный директор компании UnMedia, Сергей Демидов-руководитель студии As It Is и другие.

Надо бы написать в-третьих, но я подведу итог:
Пять тысяч кровных это, по моему мнению, не та сумма которая могла бы сравниться с незабываемыми впечатлениями от встречи и общения с людьми достигшими определенных высот в нашей с вами профессии, она легко отбивается полученной информацией. Данные узконаправленные курсы новичкам — принесут огромный поток информации которая еще в течение нескольких недель будет  укладываться в голове и даст  сильный толчок  в развитии, а бывалым да матерым дадут свежую струю, способную помочь решить ряд насущных вопросов и получить достоверную информацию из первых рук. А так же пищу для размышлений, которую не получишь ни на форумах ни в СМИ.

Так что ребята, жду вас 10 октября на семинаре. Для тех кто по каким то причинам не сможет или не захочет посетить данное мероприятие, я отдельно расскажу что там было и постараюсь уместить 10часов информации на двух-трех страницах данного блога.

С уважением Александр Мерзликин.

Журнал посвященный Веб-маркетингу.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ С ЧЕЛОВЕЧЕСКИМ ЛИЦОМ

  Так было названо одно из новых периодических изданий,  созданное при поддержке компании кокос.com. Не так давно мне посчастливилось (общение для меня это всегда счастье) побывать на бесплатном семинаре, который учредила вышеупомянутая компания, там мне и попал в руки третий выпуск журнала «с человеческим лицом» - BizNetz.
  Красочный, информативный, местами даже интересный, но в связи с тем что выходит он раз в три месяца, получить его лучше свежим, когда информация свежа и актуальна. Журнал идеально подходит для получения новостей офлайн. Например, если вы находитесь в режиме информационной изоляции, или по дороге на работу полистать, узнать что нового в мире интернет маркетинга произошло за последние три месяца и что запланировано на ближайшее время.
  Какой то технической информации (делай так, не делай эдак) вы там не найдете, по мнению соучредителя компании «кокос» Андрея Воронкова «это и так повсюду, на форумах, семинарах и т.д. нам хотелось сделать что то информационное, интересное, именно почитать, а не вчитываться в техники продвижения сайтов до тошнотиков.»

  В общем друзья, подписка на данный журнал бесплатная, вы в любом случае ничего не теряете, так что смело заполняем регистрационную форму и вперед.

P.S. Да и еще, в кулуарах мы обсуждали журнал, что интересно увидеть потенциальным читателям на страницах, и мнения разнились. Так что если у вас есть мысли на этот счет можете отправлять их на эту почту info@biznetz.ru

C уважением Мерзликин Александр

III выставка «Интернет-маркетинг»

И снова здравствуйте!

В жизни специалистов по продвижению проектов в сети интернет, намечается значимое событие, а именно третья выставка посвященная Интернет Маркетингу.

Проходить она будет 11 и 12 ноября 2008, параллельно с VII конференцией под названием «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете». Местом проведения была выбрана гостиница «Космос».

Планируется, что мероприятие посетит свыше полторы тысячи человек, из которых процентов семьдесят это владельцы бизнеса, директора, руководители различных уровней, специалисты по маркетингу и рекламе, а кто остальные 30% не говорят.

Стоимость участия в конференции до 30 сентября 2008 составляла 22000 рублей. С 1 октября 2008 стоимость участия составляет 25000 рублей. Не знаю насколько эта сумма оправдана, но грозятся, что там будут мега-светилы в области интернет маркетинга.
«На конференции выступят представители ведущих поисковых машин, лучших оптимизаторских компаний, крупных рекламных агентств, а также представители компаний, заказывающих услуги продвижения сайтов»

Участники конференции получат доступ на все доклады и круглые столы, проходящие в рамках конференции. Они обеспечиваются набором материалов конференции (полные версии докладов, присланных докладчиками, словарь терминов, другие материалы).

Так что если есть желание и лишняя 1000$, то добро пожаловать на конференцию! Если нет, то можно побродить по бесплатной выставке, людей посмотреть и себя показать.

P.S. Лично я такое событие не пропущу, похожу, посмотрю, всех кого смогу опрошу, а затем здесь все опишу.

Продвижение сайта с небольшим бюджетом

Это сообщение было написано мной недавно на форуме searchengines.ru и я решил, что оно должно быть и здесь тоже.

Так как же нам продвинуться в топ по низко- и средне частотникам в условиях дефицита бюджета?

 В виду последних изменений Яндекса («Находка»), «Яндекс песок» который не позволял новым доменам раньше трех-шести месяцев получать определенные позиции, занижая вес, как внешних ссылок, так и вес самого сайта, был частично снят с вооружения. К тому же большее значение стало уделяться «слабым» ссылкам и качественному контенту, это само собой подсказывает нам направление движения.

  Наполняем сайт качественным контентом и оптимизируем внутренние факторы. Идем на 1ps.ru, там сейчас около 4000 каталогов, рабочих из которых около 3000, несмотря на то, что некоторые из них нулевые (ну мы то с вами знаем что 0pr и 0тиц это на самом деле не 0 а значение от 0,1 до 0,9, умножаем любое не нулевое число на 3000, получаем кучу дешевых ссылок всего за 60р. Там также вместе с другими каталогами производится регистрация в Яндексе, Гугле и других поисковых каталогах, рейтингах и т.д.

  Потом если определились с ключевиками и уже грамотно оптимизировали внутряк, в том числе < title >< strong >< h1-h3 >, то идем на XAP.ru и кидаем на счет 500 рублей, на них можно на месяц приобрести около 2000+ ссылок, выбираем ссылки со значениями PR0 ТИЦ0, на самом деле они НЕ нулевые и в будущем вырастут. Ставим ссылки на желаемые страницы по титловым ключевикам. Много ссылок у нас уже есть, в каталогах и поисковиках мы зарегистрировались.

  Через пару апдейтов появитесь по низкочастоникам в гугле, позже в Яндексе и *Рамблере*(есть информация, что Рамблер скоро будет использовать выдачу Гугла). В конце второго месяца ставьте хорошие ссылки в sape.ru.

  Так как после смены алгоритма «Находка» повысилось внимание к ссылкам с точными вхождениями, не забываем учитывать это при составлении анкоров.

Составляем семантическое ядро

Тема затертая но все-таки.

С чего начать.

Для того, что бы составить семантическое ядро, в первую очередь необходимо провести анализ сайта, для выявления общей тематики и сбора информации о предлагаемой продукции или приоритетной информационной составляющей.

Например: возьмем сайт авто инструментов и слесарно-монтажных приспособлений.
Производим беглую выборку возможных ключевых слов и словосочетаний.
Краткий перечень: автоинструменты, слесарные инструменты, монтажные инструменты, наборы инструментов, ключ гаечный, съемники, монтировки, ключ баллонный… и т.д.

Проводим анализ ключевых фраз (запросов) на популярность по Яндекс. Для этого есть много инструментов, например:

direct.yandex.ru который помимо списка того, что искали со словом которое вы анализируете, еще дает список того, что еще искали люди искавшие данный товар, услугу или информацию.

Site-auditor (бесплатная) универсальный инструмент, помимо подбора ключевых фраз имеет ряд полезных функций.

yazzle (платная) одна из самых популярных среди seo-шников  программа, имеет большой набор полезных функций.

Во-первых, хочу вас предостеречь от использования распространенных запросов таких как «инструменты», «ключ» и т.п. Люди задающие подобные запросы могут искать все что угодно,  музыкальные инструменты, инструмент для создания сайтов и многое другое за что вы будете платить, выбрав для продвижения сайтов подобные запросы, а конверсия будет мизерной.
Например запрос «инструмент»-219368 запросов в месяц (по данным yandex.direct), куда входят такие запросы как:
«музыкальные инструменты» - 33728 запросов в месяц
«магазин музыкальных инструментов» - 9149 запросов в месяц
«строительные инструменты» - 3391 запросов в месяц
и т.д.

И так рассматриваем запрос «автоинструменты»
Родственные ему запросы:
1  автоинструмент 1268
2  набор автоинструментов 124
3  магазин автоинструментов 72
4  автоинструмент москва 36
5  автоинструмент арсенал 35
6  гараж автоинструмент 34
7  автоинструменты санкт петербург 20
8  автоинструменты force 13
9  профессиональный автоинструмент 12
10 автоинструмент оптом 12
11 москва магазин автоинструментов 12
12 автоинструмент со склада 9
13 сорокин автоинструменты 9
14 автоинструменты купить 8
15 набор автоинструмента арсенал 7
16 автоинструменты интернет магазин 6
17 автоинструмент henkel 6

Исключаем запросы которые нам не подходят.
5 автоинструмент арсенал 35 — допустим у нас нет такой торговой марки
7 автоинструменты санкт петербург 20 — мы находимся в Москве
8  автоинструменты force 13 — у нас нет такой торговой марки
13 сорокин автоинструменты 9 — это не про нас
15 набор автоинструмента арсенал 7 — у нас нет такой торговой марки
16 автоинструменты интернет магазин 6 — это не про нас
17 автоинструмент henkel 6 — у нас нет такой торговой марки

После подобной фильтрации остается то что надо. Выбираем как высокочастотные(ВЧ), среднечастотные(СЧ) так и низкочастотные(НЧ) запросы.

В данном случае например
ВЧ N 1 автоинструмент 1268
СЧ N 2 набор автоинструментов 124
НЧ N 4 автоинструмент москва 36

Чем характерны частоты запросов?

ВЧ- стоят дорого, трафик большой, конверсия низкая.

СЧ- стоят средне, трафик средний, конверсия средняя (извините за тавтологию). Имеют оптимальное сочетание цены, посетителей и их конверсии, большая часть «хороших» посетителей приходит по среднечастотным запросам.

НЧ- стоят дешево, трафик маленький, конверсия высокая. Максимально положительный результат достигается продвижением по большому количеству низкочастотных запросов.

При выборе ключевых запросов учитываем такие аспекты как таргетинг (регион проживания потенциальных клиентов), целевая аудитория (на какой контингент ориентирован ваш проект).

Семантические кластеры
Существует условно идеальная схема по распределению ключевых запросов по страницам сайта. Суть ее в том чтобы оптимизировать в пирамидальной форме сайт и разместить семантические кластеры, составляющие семантическое ядро в следующем порядке:

1й уровень - главная страница. Здесь располагаются самые популярные и высокочастотные запросы из вашего семантического ядра. Так или иначе, основная масса ссылок по привычке проставляется на главную страницу, поэтому вес и релевантность ее обычно выше, чем у других страниц. Хотя в свете последних событий в Яндекс «Находка» большее внимание стало уделяться внутренним страницам. В заголовок страницы < title > помещается в среднем 15 слов, из этого расчета составляем семантический кластер для этой и следующих страниц.

Любимый пример лекторов «Здесь будет запрос ХОЛОДИЛЬНИК»

2й уровень — страницы второго уровня вложенности. Как правило, здесь размещаются среднечастотные запросы, более конкретизированные.

Любимый пример лекторов «Здесь будет запрос ХОЛОДИЛЬНИК LG»

3й уровень — третий и последующие уровни насыщают запросы низкочастотные, на этих страницах, по принципу пирамиды, должна быть подробная информация о конкретном товаре, услуге.

Любимый пример лекторов «Здесь будет запрос ХОЛОДИЛЬНИК LG 5301».

Подведем итог.

1. Главная страница. Запросы для тех, кто не знает чего хочет. Пример «ДРЕЛЬ».

2. Страницы второго уровня вложенности. Для тех, кто что то где то слышал. Пример «ДРЕЛЬ BOSH».

3. Страницы с конкретным описанием товара и кнопкой купить. Для тех, кто уже определился. Пример «ДРЕЛЬ BOSH HS2576».

С уважением Мерзликин Александр.